Edward Gorey - nghệ sĩ minh họa, kẻ yêu mèo hay bậc thầy rùng rợn

Gorey’s handmade jewlery © Christopher Seufert Gorey sống lặng lẽ những năm cuối đời, với tư cách là một thành viên cộng đồng được yêu mến của Cảng Yarmouth, Massachusetts, trên Cape Cod, tạo ra các chương trình múa rối papier-mache mang tên Le Dramricule Stoique.

Bao Lì Xì - Vật phẩm tượng trưng cho ngày tết

Bao lì xì

Chia sẽ kinh nghiệm trong thiết kế in ấn quảng cáo - Bố cục  trong thiết kế In ấn

Có lẽ tình trạng hiện nay đang đi sai về mặt hình ảnh của sản phẩm trong thiết kế in ấn, quá chú trọng vào thiết kế làm sao cho đẹp nhưng bỏ quên đi giá trị thật. một hình ảnh đẹp là hình ảnh có chưa nội dung mà khách hàng đang yêu cầu tránh tình trạng ‘ treo đầu dê, bán thịt chó’ trong thiết kế. Một nhà thiết kế cần hình ảnh có giá thực tiển như kèm theo đó là phải mang tính mĩ thuật. Một sản phẩm cần có sự đâu tư về hình ảnh nghệ thuật chính là khi ta nhìn biết ngây nội dung muốn truyền tải không cần phải giải thích

Chia sẽ kinh nghiệm trong thiết kế in ấn quảng cáo - Ngôn ngữ hình ảnh của thiết kế in ấn quảng cáo

Ngôn ngữ trong thiết kế là Ngôn ngữ hình ảnh của thiết kế in ấn quảng cáo phổ thông chung cho tất cả các nhà các nghệ sĩ của mỗi thời đại. Được bản năng hoặc kinh nghiệm đưa dẫn, họ đã luôn sữ dụng các luật lợi về cách nhìn với những hệ thống bố cục để đặt vào tác phẩm những kỹ thuật trong thiết kế mà làm mất đi sự liên kết giữ các bố cục.

Chia sẽ kinh nghiệm trong thiết kế in ấn quảng cáo - Ngôn ngữ hình ảnh của thiết kế in ấn quảng cáo bài 3

Mục tích các quy tắc này là để dễ đọc hình ảnh, và do đó tăng thêm được khả năng gợi tả cho mẫu thiết kế của bạn. Ngoài ra bạn có thể áp đựng các quy tắc này cho bất cứ loại hình nghệ thuật bất kì( Hội họa, Nhiếp ảnh,...) vì nó là các nhìn của con người và sự thẩm định từ xưa đến nay của các họa sĩ tên tuổi.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo - Ngôn ngữ hình ảnh trong thiết kế in ấn quảng cáo bài 4

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(5)

Những hình ảnh thiết kế có khuynh hướng tuyệt vời nhất chính là hình ảnh các điệu đơn giản nhất, đơn giản tới mức tối đa, không gây quá nhiều bàn cải đối nghịch về mặt hình ảnh.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(6)

Qua bài trước ta có thể thấy các nghệ sĩ thường dẫn dắt chủ đề để, đến các hình học đơn giản trong thiết kế in ấn  với các hình ảnh tam giác, vuông tròn, các nét vẽ đường quanh co thẳng góc người nghệ sĩ tận dụng xấp sếp theo quy tắc để ra một bố cục trên bản thiết kế để người xem thể thu hút người xem hơn.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(7)

Auguste Renoir đã nói lên một quan niệm mà tất cả hoạ sĩ bậc thầy trước ông điều  đồng tình.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(8)

Con mắt đọc hiểu hình ảnh như thế nào?

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(9)

Ta biết rằng một nhà thiết kế quảng cáo có quyển lực đặc biệt khi nhà bố cục một bản thiết kế (hay một tấm ảnh...) Biết cách đưa ra hình ảnh tạo âm hưởng sâu lắng cũng như cách gây ra cảm xúc.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(10)

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(11)

Một hình ảnh quảng cáo đẹp, gầy được xúc cảm với khánh hàng - trước hết bao giờ cũng là một hình ảnh có bố cục tốt, đưa được sự sinh động của nó tới mắt khách hàng.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(12)

Một số nhà thiết kế in ấn quảng cáo vẽ đường viển ở một vài nơi ven mảng. Hoặc là kỹ thuật chú trọng làm nổi bật hình mảng trên một mặt nển sẫm hơn (hoặc sáng hơn) để nêu bật đường viền ở đó.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(13)

Hai hình mảng đặt cách xa nhau có một điểm chuẩn xen vào giữa (chếch từ 20° đến 40° chẳng hạn) thì cái nhìn sẽ theo đúng nguyên tắc là đi tới mảng gần hơn. Một hình ảnh lớn, tập hợp những hình ảnh khác, giống hệt nhưng nhỏ hơn thì dễ gây chú ý và lôi cuốn người xem.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(14)

Những thành phần của hình ảnh quảng cáo

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(15)

Trong quảng cáo khi hai yêu tố sống động đang cạnh tranh lẫn nhau mà người ta muốn gia tặng sự chú ý cho một yếu tố trong khi không muốn giảm bớt yếu tố kia thì đưa vào khuôn hình phần lưng của yếu tố kém quan trọng không phải lúc nào cũng thực hiện được và .....

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(16)

Không nghi ngờ gì nữa, nghệ thuật bố trong thiết kế quảng cáo thể hiện sự sáng tạo nghệ thuật ở mức độ cao nhất, một hành vi sáng tạo tuyệt vời. Trên thực tế, đó là lúc mà nhà thiết kế lượm lặt những yếu tố ở ngoài thực tế, sáng tạo lại, tổ chức lại theo ý mình và sắp xếp lại theo một trật tự không hề ngẫu nhiên,

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(17)

Thất vọng, nó sẽ không thấy cuốn hút bởi cảnh tượng lộn xộn và thiếu rõ ràng. Nhưng ngược lại, một bố cục quá ngăn nắp, quá lạnh lùng, được sắp xếp quá đểu đặn cũng sẽ không đủ để níu giữ ánh mắt và sẽ thiếu thuyết phục.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(18)

Tuy vậy, khuôn hình không phải là không có liên quan gì tới bố cục, thợ vẽ hay nhiếp ảnh gia đểu có thể tự di chuyển và xoay quanh chủ đê' cho đến khi tìm được “góc độ” thích hợp nhất, biểu cảm nhất. Như thế, khuôn hình cũng được xem là hoạt động sáng tạo của nhà thiết kế quảng cáo.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(19)

Nhờ vậy mà một góc thiên nhiên, nguyên khai là vô nghĩa, lại có thể khơi nguồn cảm hứng cho nhà thiết kế làm nên tác phẩm tuyệt tác. Mắt người không bao giờ nhằm lẫn, cuối cùng mắt người sẽ không chọn cái độc đáo nhất hay ấn tượng nhất.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(20)

Các khái niệm bố cục (có tính cân nhắc hơn) và khuôn hình (có tính tự nhiên hơn) là hai cách tiếp cận chủ để khác nhau nhưng vẫn có nhiều điểm chung.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(21)

Tuy không có quy tắc chặt chẽ nào, nhưng khi chọn bố cục, hoạ sĩ vẫn phải tuân thủ một số các quy tắc chủ yếu sau đây:

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(22)

Đường nhấn mạnh của hình ảnh và con số tỷ lợi vàng 

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo(23)

Sơ đổ định hướng dựa vào quy tắc chia ba thì đơn giản hơn nhiểu. Ngày naỵ, nó được coi như phương pháp rất thích hợp để tổng hợp tất cả những quan sát và kinh nghiệm trước đó, liên quan tới sự cân bằng và hài hoà của một bố cục.

Các bố cục đối xứng

Từ những nguyên tắc chính của bố cục và theo các “sơ đổ điểu chỉnh” mà chúng ta vừa nói đến, có thể tìm được vô số kiểu bố cục. Tuy nhiên, ta có thể nhóm chúng lại thành một vài loại chủ yếu như sau:

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo

Phương pháp bố cục này bắt đầu từ thời Phục Hưng và thường được các hoạ sĩ Ấn tượng sử dụng dựa trên việc xê dịch yếu tố ưu tiên nhất của hình ảnh.

Chia sẽ kinh nghiệm bố cục trong thiết kế in ấn quảng cáo-Các bố cục đối xứng

Từ những nguyên tắc chính của bố cục và theo các “sơ đổ điểu chỉnh” mà chúng ta vừa nói đến, có thể tìm được vô số kiểu bố cục. Tuy nhiên, ta có thể nhóm chúng lại thành một vài loại chủ yếu như sau:

KỸ THUẬT SAU IN

" GẮN LIỀN KHOẢNG CÁCH "