Quy tắc sắp xếp
Mục đích của những quy tắc này là để dễ đọc hình ảnh, và do đó tăng thêm được khả năng gợi tả. Cũng có thể áp dụng các quy tắc này với tất cả những kỹ thuật biểu hiện hình ảnh (hội họa, đồ họa, hoặc nhiếp ảnh) vì nó liên quan mật thiết với cái nhìn của con người và với sự thẩm định bằng mắt trên bể mặt tranh ảnh.
Quy tắc sắp xếp
Mục đích của những quy tắc này là để dễ đọc hình ảnh, và do đó tăng thêm được khả năng gợi tả. Cũng có thể áp dụng các quy tắc này với tất cả những kỹ thuật biểu hiện hình ảnh (hội họa, đồ họa, hoặc nhiếp ảnh) vì nó liên quan mật thiết với cái nhìn của con người và với sự thẩm định bằng mắt trên bể mặt tranh ảnh.
Nội dung của hình ảnh, sự sắp xếp các yếu tố khác nhau cùng hiện diện, sự cắt cảnh theo chủ để, góc độ nhìn, đó là “ngôn ngữ” chung của tất cả những người diễn đạt bằng hình ảnh. Nó không hề là dây trói, không hạn chế cảm hứng nghệ sĩ cũng như ngữ pháp không thể làm vướng chân một nhà văn tài năng. Các quy tắc này chỉ làm dễ dàng hơn việc truyển đạt cách nhìn, nó tạo thành những phương tiện biểu hiện bắt đẩu từ cái mà mỗi nghệ sĩ dệt nên tác phẩm của chính họ, trên tấm toan hoàn toàn của riêng họ.Tuy nhiên, vì sự chủ trì cấu trúc bí mật của bức tranh và bởi sự đi trước bước thể hiện cảm xúc, các quy tắc này thường dễ bị lướt qua, không ai để ý, kể từ nghệ sĩ nghiệp dư đến nhà phê bình nghệ thuật sành sỏi.
Sự truyền tải thị giác
Dù mục đích có ràng buộc nghệ sĩ thế nào đi nữa (đặt chủ để trong thực tại chính xác hơn nữa hoặc in lên đó nét cảm xúc đặc trưng và độ rung cảm của chính họ) thì vấn để vẫn là truyẽn đạt một lượng thông tin có liên quan với chủ đề vẻ tự nhiên, dáng hình, chất liệu, màu sắc của nó....và phiên dịch bằng mắt những xúc cảm hoặc
tình cảm đã gợi hứng cho nghệ sĩ. Cũng còn phải bắt đẩu bằng việc tôn trọng một số quy tắc vàng, chìa khoá của tất cả những sự trao đổi thị giác hiệu quả.
Truyền thông, nghĩa là cái ít nhiều có giá trị
Truyển thông trước hết có hàm ý rằng người ta có điểu gì đó để nói: một ý tưởng cẩn chuyển giao, một diễn đạt muốn thực hiện, một cảm xúc, cảm giác muốn chia sẻ, một ước muốn nảy sinh (hình ảnh quảng cáo)
Để được để mắt tới, một tác phẩm phải gây được hứng thú với người khác và dùng hình ảnh để chuyển giao thậm chí chỉ là một vài thông tin nào đó hết sức thô sơ cho công chúng cảm nhận.
Phương tiện biểu hiện phải đáp ứng được thông điệp
Tiếp theo là vấn đế lựa chọn phương tiện biểu hiện thích hợp nhất cho thông điệp cẩn chuyển giao. Không phải tất cả những phương tiện biểu hiện bằng hình ảnh hay mọi kỹ thuật đểu thích hợp dễ dàng với mọi chủ để. Ví dụ: sự nhẹ nhàng trong trẻo của màu nước thật khó lòng thích hợp với bẩu không khí bi kịch. Sẽ hay hơn nếu điếu đó được thể hiện bằng đối lập đen trắng với tương phản mạnh: như vẽ bằng mực tàu, tranh khắc, nhiếp ảnh hoặc phim đen trắng. Loạt phim đen trắng của Mỹ thời những năm 30 từng gây ấn tượng mạnh đẻ rổi sau đó, khi được tô màu một cách giả tạo, đã mất hết sức hấp dẫn ban đẩu. Trong khi nhà nhiếp ảnh không thể nào làm “thăng hoa” sự thật thì nhà hoạ sĩ hoặc thợ vẽ có thể tái tạo sự thật hoàn toàn theo sở thích của họ. Ngược lại, hoạ sĩ rõ ràng là bất lợi so với nhà nhiếp ảnh nếu phải nắm bắt một khoảnh
Công ty in ấn thiết kế in offset
