Thiết kế bao bì đóng một vai trò then chốt trong hành trình xây dựng thương hiệu. Thiết kế bao bì là một khía cạnh thiết yếu của thương hiệu, nó đóng vai trò quan trọng trong việc ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Thiết kế bao bì của sản phẩm có thể thu hút khách hàng tiềm năng, tùy thuộc vào việc nó được xây dựng như thế nào.

 

TẦM QUAN TRỌNG CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ TRONG HÀNH TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

 

1. Thu hút sự chú ý của khách hàng

Khi nhắc đến hành trình xây dựng thương hiệu, việc thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và để lại ấn tượng lâu dài. Trong thị trường cạnh tranh ngày nay, nơi những thương hiệu đang cố gắng dành được sự quan tâm từ người mua hàng, thiết kế bao bì có thể là yếu tố khác biệt lớn nhất giúp thương hiệu của bạn trở nên độc đáo. Nó không chỉ đóng vai trò là lớp vỏ bảo vệ cho sản phẩm mà còn hoạt động như một công cụ quảng cáo mạnh mẽ giúp truyền đạt giá trị, tính cách và lời hứa của thương hiệu tới người tiêu dùng.

 

 

 

2. Tăng sự tò mò và quan tâm cho người tiêu dùng

Thiết kế bao bì thường là điểm tiếp xúc đầu tiên giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Nó đóng vai trò như một người bán hàng thầm lặng, lôi kéo những người mua tiềm năng quan tâm đến sản phẩm và tìm hiểu thêm về nó.

 

(Nguồn: Pinterest)

 

3. Kết hợp các yếu tố thiết kế để gây tiếng vang 

Các yếu tố thiết kế, chẳng hạn như màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh và bố cục, tất cả đều phối hợp với nhau để tạo ra nhận diện gây được tiếng vang với đối tượng khách hàng mục tiêu. Ví dụ: một thiết kế bao bì đẹp mắt và tối giản có thể thu hút nhóm người trẻ tuổi, am hiểu công nghệ, trong khi một thiết kế truyền thống và trang nhã hơn có thể thu hút lượng người tiêu dùng trưởng thành và sành điệu hơn.

 

(Nguồn: Behance)

 

Một ví dụ đáng chú ý về tầm quan trọng của thiết kế bao bì trong chiến lược xây dựng thương hiệu là Apple. Thiết kế bao bì mang tính biểu tượng của họ là minh chứng cho cam kết của họ về sự đơn giản, sang trọng và đổi mới. Những chiếc hộp màu trắng sạch sẽ với đồ họa tối giản và các thành phần sản phẩm được sắp xếp cẩn thận tạo cảm giác mong đợi và phấn khích cho người tiêu dùng. Bản thân việc mở một sản phẩm Apple đã là một trải nghiệm và nó củng cố hình ảnh cao cấp cũng như sự chú ý đến từng chi tiết của thương hiệu.

 

 

4.  LỜI KHUYÊN THIẾT KẾ BAO BÌ HIỆU QUẢ TĂNG NHẬN DIỆN

 

1. Xác định chính xác đối tượng khách hàng mục tiêu

Hiểu thị trường mục tiêu của bạn là rất quan trọng trong việc thiết kế bao bì. Điều này có tác động lớn đến việc thu hút sở thích và nhu cầu của khách hàng. Liên tục tiến hành nghiên cứu thị trường và thu thập thông tin chi tiết về nhân khẩu học, lối sống và hành vi mua hàng của họ để đưa ra những quyết định thiết kế chính xác cho sản phẩm của bạn.

 

(Nguồn: Behance)

 

2. Phản ánh bản sắc thương hiệu

Thiết kế bao bì phải phản ánh tính cách, giá trị và định vị thương hiệu bạn. Sự nhất quán trong các yếu tố thiết kế, chẳng hạn như bảng màu, kiểu chữ và hình ảnh, giúp xây dựng sự công nhận và lòng trung thành với thương hiệu.

 

(Nguồn: Behance)

 

2. Luôn luôn phải thật nổi bật

Trong một thị trường rộng lớn, việc tạo ra bao bì bắt mắt và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết. Hãy xem xét các hình dạng độc đáo, màu sắc đậm hoặc chất liệu sáng tạo phù hợp với hình ảnh thương hiệu và thuộc tính sản phẩm của bạn.

 

 

4. Xem xét tính bền vững

Người tiêu dùng ngày càng có ý thức về tác động môi trường của bao bì. Việc kết hợp các vật liệu bền vững và thân thiện với môi trường không chỉ có thể thu hút người tiêu dùng mà còn nâng cao danh tiếng và độ tin cậy cho thương hiệu của bạn .

Mới đây, Dove đã kết hợp cùng agency JDO ra mắt thiết kế bao bì sữa tắm mới. Đây được xem là một trong những bước tiến tiếp theo của thương hiệu nhằm hướng đến mục tiêu nghiên cứu và phát triển các sản phẩm bền vững.  Bao bì chai sữa tắm được trang trí bằng họa tiết thực vật tươi sáng trên vỏ nhôm bạc hoặc vỏ nhựa tái chế. Với phong cách thiết kế đơn giản nhưng không kém phần thời trang, kiểu dáng mới của bao bì tạo cảm giác tương tự các sản phẩm cao cấp ở spa. Thân chai được in kèm lời nhắc: “Tái nạp. Tái sử dụng. Lặp lại.”  Ngoài thiết kế sản phẩm chính, bộ tái nạp cô đặc được làm từ 100% nhựa tái chế, có công dụng giúp người dùng làm đầy chai sữa tắm. Theo thông tin từ Dove, khách hàng chỉ cần pha dung dịch cô đặc cùng với nước để chuyển hóa thành sữa tắm. 

 

  

 

(Nguồn: Dove)

 

TÁC ĐỘNG CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ ĐẾN NHẬN THỨC NGƯỜI TIÊU DÙNG

 

1. Gia tăng sức hấp dẫn trực quan

Sự hấp dẫn trực quan của thiết kế bao bì là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến nhận thức của người tiêu dùng. Thiết kế phải bắt mắt, đáng nhớ và phù hợp với thương hiệu bạn. Nó cũng phải nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh của doanh nghiệp khi đặt trên kệ.

Ví dụ: thiết kế bao bì màu đỏ và trắng mang tính biểu tượng của Coca-Cola có thể được nhận ra ngay lập tức và khắc sâu vào tâm trí khách hnagf mỗi khi nhắc đến thương hiệu.

 

(Nguồn: Coca - Cola)

 

2. Thông điệp thương hiệu rõ ràng

Thiết kế bao bì của bạn cũng phải truyền đạt thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả. Thiết kế phải phù hợp với giá trị thương hiệu, tính cách và định vị doanh nghiệp. Ví dụ: thiết kế bao bì vui tươi và đầy màu sắc của Ben & Jerry phản ánh tính cách vui nhộn và kỳ quặc của thương hiệu.

 

(Nguồn: Ben&Jerry)

 

3. Cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm

Bao bì sản phẩm doanh nghiệp cần cung cấp thông tin rõ ràng và ngắn gọn về sản phẩm. Điều này bao gồm tên sản phẩm, mô tả, thành phần và hướng dẫn sử dụng. Người tiêu dùng phải có thể dễ dàng hiểu sản phẩm của bạn là gì và nó có thể mang lại lợi ích cho họ như thế nào. Ví dụ: thiết kế bao bì của Dove bao gồm thông tin rõ ràng và ngắn gọn về tính năng và lợi ích của sản phẩm.

 

(Nguồn: Dove)

 

4. Ưu tiên tính bền vững

Tính bền vững đang trở thành một yếu tố ngày càng quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Thiết kế bao bì của bạn phải phản ánh cam kết của bạn về tính bền vững và thân thiện với môi trường. Ví dụ: thiết kế bao bì của Method được làm từ vật liệu tái chế và được thiết kế để có thể tái chế dễ dàng.

 

(Nguồn: Apple)

 

VAI TRÒ CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ TRONG VIỆC TẠO SỰ KHÁC BIỆT VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

 

1. Tạo bản sắc riêng

Thiết kế bao bì hiệu quả giúp thiết lập bản sắc riêng cho thương hiệu. Bằng cách sử dụng màu sắc, hình dạng và đồ họa đặc biệt, bạn có thể tạo ra một thiết kế bao bì nổi bật trên kệ. Ví dụ, hãy nghĩ về hình dạng chai Coca-Cola mang tính biểu tượng hoặc thiết kế kiểu dáng đẹp và tối giản trên bao bì sản phẩm của Apple. Những thương hiệu này đã thành công trong việc tạo ra sự khác biệt bằng cách tạo ra bao bì có thể nhận ra ngay lập tức.

 

(Nguồn: Ben&Jerry)

 

2. Phản ánh tính cách thương hiệu

Thiết kế bao bì là một công cụ tuyệt vời để truyền đạt tính cách và giá trị thương hiệu doanh nghiệp. Cho dù bạn muốn sản phẩm của mình xuất hiện trông thật vui vẻ, năng lượng hay tinh tế và thanh lịch, thiết kế bao bì của bạn phải phản ánh những đặc điểm này. Hãy xem xét bao bì sống động và tràn đầy năng lượng của nước tăng lực như Red Bull, hoàn toàn phù hợp với tính cách thương hiệu của họ. Thiết kế bao bì truyền tải hiệu quả hình ảnh thương hiệu của họ và giúp họ khác biệt với các đối thủ cạnh tranh.

 

(Nguồn: Red Bull)

 

3. Tăng cường khả năng hiển thị sản phẩm

Trong một thị trường đông đúc, điều quan trọng là sản phẩm của bạn phải nổi bật. Thiết kế bao bì có thể giúp nâng cao khả năng hiển thị sản phẩm của bạn trên các kệ hàng. Việc sử dụng màu sắc đậm và bắt mắt, kiểu chữ độc đáo và cấu trúc bao bì sáng tạo có thể làm cho sản phẩm của bạn được nhận biết ngay lập tức và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Lấy ví dụ, bao bì màu vàng đặc biệt của socola Ferrero Rocher. Giấy gói vàng và hộp hình kim tự tháp ngay lập tức bắt mắt, khiến nó nổi bật so với các loại sôcôla khác.

 

(Nguồn: Ferrero Rocher)

 

Dollar Shave Club là một ví dụ điển hình về cách thiết kế bao bì có thể giúp tạo sự khác biệt cho thương hiệu. Họ đã cách mạng hóa ngành công nghiệp cạo râu bằng cách cung cấp dao cạo râu giá cả phải chăng được giao đến tận nhà bạn. Thiết kế bao bì của họ đơn giản nhưng có sức ảnh hưởng lớn, với hộp màu xanh sáng và thông điệp dí dỏm gây được tiếng vang với khách hàng. Thiết kế bao bì truyền đạt một cách hiệu quả tuyên bố giá trị của thương hiệu và khiến họ khác biệt với các thương hiệu dao cạo truyền thống.

 

(Nguồn: Dollar Shave Club)

 

Tóm lại, thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ. Bằng cách tạo ra một bản sắc độc đáo, phản ánh tính cách thương hiệu và nâng cao khả năng hiển thị sản phẩm, bạn có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và để lại ấn tượng lâu dài. Với sự cân nhắc cẩn thận và lựa chọn thiết kế chiến lược, bao bì của bạn có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ trong việc nâng cao chiến lược xây dựng thương hiệu của bạn.

Thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình cách người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm của bạn. Một bao bì được thiết kế tốt có thể tạo ấn tượng tích cực về thương hiệu trong tâm trí đối tượng mục tiêu. Mặt khác, bao bì được thiết kế kém có thể dẫn đến nhận thức tiêu cực và thậm chí ngăn cản khách hàng tiềm năng mua sản phẩm đó. 

(Nguồn: Tổng hợp)